Zawartość
Hasło definiuje markę produktu poprzez podsumowanie jego osobowości. Każdy może stworzyć slogan, ale stworzenie niezapomnianej frazy, która komunikuje, co produkt lub usługa jest charakterystyczny i zwięzły, to inna historia. Są bardzo dobrze opłacani profesjonaliści, którzy natrafiają na tworzenie świetnych haseł. Nie ma magicznej formuły. Z biegiem czasu ludzie będą kojarzyć hasło sukcesu z produktem i jego marką.
Pomóż pamięci
Aby były skuteczne, slogany muszą być pamiętne. Gra słów, uderzająca fraza, a nawet głos narratora może być podstawą świetnego hasła. Niektórzy pisarze szukają sposobów, aby pomóc pamięci za pomocą mnemoników. Te konstruktory pamięci są świetne do pomocy w zapamiętywaniu sloganu, jeśli nazwa marki jest trudna do napisania lub wymówienia. Na przykład Aamco Automotive Repairs określa nazwę i używa klaksonu samochodowego do zapamiętania reklamy.Aflac Insurance wykorzystuje irytujący dźwięk szarlatanu, aby marka stała się powszechnie znana.
Zdefiniuj osobowość marki
Hasła większości produktów należą do kategorii fraz skupionych na produkcie. Większość pisarzy zaczyna pisać linie zorientowane na produkty, a następnie przechodzić na inne typy osobistych fraz w miarę dojrzewania marki lub zmiany na rynku. Podstawowym celem większości wczesnych haseł jest zdefiniowanie produktu i jego atrybutów, rzeczywistych lub wyobrażonych. Tego typu zwroty określają nisze produktów. Hasło Wonder Bread „Buduj mocne ciała na 12 sposobów” lub Big Mac, McDonald's „Dwie hamburgery sałata, ser, specjalny sos, cebula, ogórki w sezamie” określają produkty i ich zalety. Obie okazały się skuteczne i trwałe dla tych marek.
Walcz w sklepach
Firmy używają haseł konkurencyjnych, aby wyróżnić się w jednej kategorii. Głosząc, przez hasło, kim oni są, pośrednio mówiąc, że inne produkty nie są. Te hasła są skuteczne, gdy istnieje niewiele rzeczywistych różnic między produktami lub gdy jedna z nich ma bardzo uderzającą różnicę. Przekazywanie przewagi nad konkurentami może być skutecznym hasłem. Napisz hasło, które umieszcza Twój produkt w klasie. Hasło papierowego ręcznika Bounty „The Quicker Picker Upper” pozwoliło firmie utrzymać pozycję lidera przez ponad 30 lat. Rozważ pozycjonowanie swojej marki, jeśli Twój produkt ma unikalny atrybut. Używaj słów takich jak „unikalny”, „wyłączny” i „najlepiej”, aby pokazać przewagę.
Znak czasu
Niektóre slogany oddają magię czegoś większego niż sam produkt. Wykorzystują zjawisko kulturowe lub społeczne i dostosowują się do niego. Takie hasła działają, podczas gdy trend pozostaje żywy. Słynne hasło Nike „Just Do It” odzwierciedla pasję do sportu i fitness. Tego typu hasła są trudne do stworzenia. Podstawa, na której opiera się hasło, powinna być szeroko utrzymana i osiągalna, zwłaszcza że ludzie kupują produkt, aby dostosować się do tego zjawiska.
